Απομένουν μόνο λίγες μέρες μέχρι την έκδοση του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA του 2022, το οποίο οι λάτρεις του ποδοσφαίρου σε όλο τον κόσμο ανυπομονούν και γίνεται το μοναδικό επίκεντρο κάθε τέσσερα χρόνια. Για το τουρνουά που θα διεξαχθεί για πρώτη φορά στο Κατάρ, όχι μόνο οι φίλοι του ποδοσφαίρου και του αθλητισμού, αλλά και όλοι οι θεατές περιμένουν με ανυπομονησία ποιος θα είναι ο νέος πρωταθλητής. Με το πρώτο σφύριγμα στις 20 Νοεμβρίου, το τουρνουά θα ξεκινήσει με τον αγώνα της διοργανώτριας Κατάρ με τον Ισημερινό και όλος ο κόσμος θα παρακολουθήσει τον αγώνα 32 χωρών να είναι οι καλύτερες στον κόσμο. Ενώ το κοινό ανυπομονεί να παρακολουθήσει τους αγώνες από διαφορετικές οθόνες, οι επωνυμίες κάνουν σχέδια για το πώς να προσελκύσουν το κοινό-στόχο τους μέσω συγκεκριμένων καναλιών.
Η Digital Turbine διεξήγαγε την Έρευνα του Παγκοσμίου Κυπέλλου για να κατανοήσει και να αναλύσει τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις των θεατών στην Τουρκία κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, καθώς και πώς οι επωνυμίες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με τους καταναλωτές, και τα αποτελέσματα αποκάλυψαν για άλλη μια φορά την ασταμάτητη δύναμη των κινητών.
Ενώ το 65% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι θα παρακολουθήσουν το Παγκόσμιο Κύπελλο στην τηλεόραση, το ποσοστό όσων λένε ότι θα παρακολουθήσουν τους αγώνες με το smartphone τους είναι 43%. Παρόλο που η Τουρκία δυστυχώς αποκλείστηκε από το τουρνουά, το κοινό είναι έτοιμο να ζήσει τον ενθουσιασμό του παγκόσμιου ποδοσφαίρου. Ενώ το 63% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι θα παρακολουθήσουν το τουρνουά από το σπίτι τους, ελάχιστοι τοις εκατό αναφέρουν ότι θα παρακολουθήσουν το τουρνουά ζωντανά από τα γήπεδα του Κατάρ. Επιπλέον, το 31% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι παρακολουθεί μερικές αθλητικές εκπομπές το μήνα γενικά, αποδεικνύοντας για άλλη μια φορά ότι το ποδόσφαιρο είναι το πιο δημοφιλές άθλημα στην Τουρκία.
Μπορούμε να πούμε ότι οι εφαρμογές που χρησιμοποιούμε συχνά στις φορητές συσκευές μας παίρνουν διαφορετική μορφή αυτή την περίοδο σε σχέση με τη διαδικασία στην οποία βρισκόμαστε. Ενώ το 78% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι αφιερώνει περισσότερο χρόνο σε αθλητικές εφαρμογές κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου και παρόμοιων τουρνουά, η πλειοψηφία των χρηστών λέει ότι χρησιμοποιεί αθλητικές εφαρμογές πριν ή μετά τον αγώνα.
Όσον αφορά τις εφαρμογές, το 31% των συμμετεχόντων δήλωσαν ότι περνούσαν τον περισσότερο χρόνο τους σε εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης παρακολουθώντας το Παγκόσμιο Κύπελλο, 28% συχνότερα σε αθλητικές εφαρμογές παιχνιδιών για κινητά, 21% σε εφαρμογές αθλητικών ειδήσεων και 13% σε μηνύματα αιτήσεις.Λέει να περάσει. Επιπλέον, το γεγονός ότι το 78% των χρηστών δηλώνει ότι είναι σημαντικό να παρακολουθούμε το Παγκόσμιο Κύπελλο από περισσότερες από μία συσκευές είναι ένα από τα σημαντικότερα δεδομένα της έρευνας.
Κατά τη διάρκεια ενός τόσο μεγάλου και παγκόσμιου τουρνουά, είναι πιο σημαντικό από ποτέ για τις επωνυμίες να προσελκύσουν το κοινό-στόχο τους. Ενώ το 74% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι θα πρόσεχε τη διαφήμιση που εμφανίστηκε κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου και μάλιστα θα την έβλεπε ξανά, το 71% δήλωσε ότι θα σκεφτόταν να αγοράσει το προϊόν που έβλεπε τη διαφήμιση. Το 66% από αυτούς δηλώνουν ότι μπορούν να αγοράσουν το προϊόν μέσα σε 2-3 ημέρες αφού δουν τη διαφήμιση.
Ένα από τα πιο σημαντικά ζητήματα που πρέπει να δώσουν προσοχή εδώ οι επωνυμίες είναι να ανταποκριθούν στις προσδοκίες των χρηστών από τις διαφημίσεις. Το 56% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι είναι σημαντικό οι διαφημίσεις που βλέπουν κατά τη διάρκεια του Μουντιάλ να έχουν ένα αστείο και διάσημο πρόσωπο.
Ως αποτέλεσμα, η έρευνα φαίνεται να δημιουργεί τεράστιες επιλογές στόχευσης για διαφημιστές και επωνυμίες της εποχής του Παγκοσμίου Κυπέλλου σε κανάλια κινητής τηλεφωνίας, οι οποίες θα μπορούσαν επίσης να αυξήσουν τις πωλήσεις προϊόντων ή την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους. Εάν η διαφήμιση είναι αστεία και δημιουργική, αυξάνει το ενδιαφέρον των θεατών για ένα προϊόν που έχουν δει να διαφημίζεται και τους φέρνει πιο κοντά στην αγορά.
Γίνετε ο πρώτος που θα σχολιάσει